“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查四大灵猴的兵器叫什么名字

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访四大灵猴的兵器叫什么名字(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇四大灵猴的兵器叫什么名字(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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