周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述苹果xr重量为多少g过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友(yǒu)善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看(kàn)的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含(hán)“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排(pái)vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票(piào)才80元，现在苹果xr重量为多少g则要(yào)花(huā)费四五倍的(de)金额(é)才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力(lì)强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制(zhì)作成(chéng)本(běn)是越来越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是(shì)过了百(bǎi)万级(jí)，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内(nèi)消(xiāo)费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节(jié)票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连(lián)续(xù)办三年以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的(de)生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太(tài)大(dà)了(le)，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也(yě)藏着(zhe)一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切(qiè)拉(lā)音乐节举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的(de)主(zhǔ)办(bàn)方，不(bù)单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地(dì)餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁(suì)的(de)年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其(qí)实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能(néng)在(zài)线上铺设(shè)自(zì)有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在苹果xr重量为多少g此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群(qún)，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能(néng)不能值回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时(shí)候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造(zào)还是(shì)艺人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格(gé)的(de)打磨上(shàng)了(le)。

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