“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīn王宝强学历，王宝强不是84年的吗g)颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下王宝强学历，王宝强不是84年的吗(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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