既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(大冤种什么意思，大冤种是骂人吗diàn)也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)大冤种什么意思，大冤种是骂人吗词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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