很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(mcampus是什么意思 campus是国誉吗ěi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)campus是什么意思 campus是国誉吗内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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