韩国(guó)三大娱乐(lè)公司之(zhī)一SM要被收购的(de)新闻已经被讨论了一个星期(qī)，前老(lǎo)板李秀满从“被踢出公司”到被曝贪污39亿人(rén)民币，一举一动都在微博网(wǎng)友的注视(shì)下。网友戏称，微博(bó)成了(le)SM和其(qí)收购公(gōng)司的隔空喊话(huà)bot。

但(dàn)无论李(lǐ)秀满和SM的(de)最终归宿(sù)如何(hé)，一个(gè)韩流时代早就已经结束了(le)，变化(huà)最大的(de)则(zé)是韩国的(de)女(nǚ)子团体(tǐ)。

少女时代开创(chuàng)韩流(liú)“女帝(dì)”时代

2007年至2009年间出(chū)道的女团，被(bèi)称(chēng)为韩国“二代女团”。在(zài)2007年以前的(de)很(hěn)久一段时间里，韩国偶像(xiàng)团体都是“阳盛阴(yīn)衰”，以(yǐ)男子偶像团体为主(zhǔ)，偶尔出道的几个女团(tuán)也(yě)是昙(tán)花(huā)一现，完全(quán)没有机会(huì)和当时大(dà)热的(de)男团(tuán)抗衡(héng)。

直到2007年(nián)，SM公司(sī)推出了少(shǎo)女时代(dài)，开启了韩国女团的鼎盛(shèng)时期。在当年，少(shǎo)女时代(dài)的9位成(chéng)员平均年龄(líng)只有17岁，在(zài)出道前的练(liàn)习时(shí)长都在5年以上。

2009年，她(tā)们推出了(le)第一张迷你(nǐ)专辑Gee。尽管只是(shì)穿(chuān)着(zhe)简单的白(bái)色T恤和牛仔裤(kù)，少女们俏(qiào)皮清(qīng)新(xīn)的(de)样子，配(pèi)上朗(lǎng)朗(lǎng)上口的歌词，这(zhè)首歌瞬(shùn)间成为各大音乐排行榜的(de)榜(bǎng)首(shǒu)，在当(dāng)年的韩国(guó)三大(dà)电视台拿到了(le)14个第一。

很快，这首歌带(dài)着少女时代走出韩国，冲(chōng)向亚洲(zhōu)。作为(wèi)开创了一个时代的女团，少女时(shí)代(dài)在当年尽(jǐn)可(kě)能多地(dì)尝(cháng)试了各种音(yīn)乐(lè)风格。甜美俏皮、复古(gǔ)爵士、暗黑girl crush、性(xìng)感等等。风格百变(biàn)的少女时代一(yī)度(dù)被称为“女帝”。

少女时(shí)代，与Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二代女(nǚ)团(tuán)“三大”。对于国内大多数人来说，韩流真正在中国被熟知，正是从少女时(shí)代(dài)在中国的繁(fán)荣开始的。

事实证明，这三个女团也是最早将韩流输(shū)出至全世界的(de)韩国(guó)女子团体。尽(jǐn)管在1960年代，曾有过第(dì)一批在美国获得成功的韩国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在(zài)美国大火，单(dān)曲Nobody打入美(měi)国(guó)公告牌百强单曲榜第76位，成为(wèi)首个打入此排行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则(zé)打开了日(rì)本市场。在以(yǐ)前，日本的韩流粉丝只(zhǐ)停留(liú)在大火(huǒ)韩剧《冬(dōng)季恋歌》和男子(zi)组合(hé)东方神(shén)起，大(dà)多数(shù)都是女粉丝，而(ér)KARA的火爆(bào)，让日本不少10-20岁的年轻男(nán)性(xìng)歌迷成为(wèi)了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后(hòu)几(jǐ)十(shí)年在国际上的高速(sù)发展之路。

在(zài)少(shǎo)女时代之后，2009年出道(dào)的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实力成为了二代团(tuán)中独具影响(xiǎng)力的女(nǚ)子团体(tǐ)。

性感风成主流

少女时(shí)代(dài)在全(quán)世界(jiè)范围内的爆火，让(ràng)她们成了第一个威胁到男团(tuán)地位的女(nǚ)子团体，但(dàn)打破男(nán)团(tuán)霸榜的少再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活女时代也曾遭到(dào)男团粉丝们的抵制。

同是(shì)SM公司(sī)旗下的(de)男团Super Junior早就(jiù)已经有(yǒu)了(le)稳定的粉丝群体，公司为了推动少女时代的曝光度，让她(tā)们经(jīng)常与男团互动，一(yī)起做节目出广告，没想(xiǎng)到却(què)适得其反，少女时代被质疑(yí)蹭热度(dù)，恶评不(bù)断。

成员允(yǔn)儿(ér)在之(zhī)后的(de)综艺(yì)节目里回忆，2008年少女时代首(shǒu)次集体参加梦想演唱会(huì)时，台下的观众在(zài)她们表演时关掉了手(shǒu)中的荧光棒(bàng)与(yǔ)灯牌，静(jìng)默表示对少(shǎo)女时代(dài)的抵制，长达十分(fēn)钟之久。这样的“黑(hēi)海(hǎi)”她们遭遇过三次。

不过这并不能够阻碍(ài)女团的(de)强(qiáng)势发展，少女(nǚ)时代在海内外的热度还在持续高涨，韩国国内(nèi)的女团(tuán)也开始群雄争霸。随着女团市场(chǎng)的竞争日(rì)趋(qū)激烈，为了打破女粉占绝大(dà)多数的(de)状态，不少(shǎo)女团开(kāi)始剑(jiàn)走偏锋。

这在(zài)2010年至2013年间出道的(de)第三代女团身上表现得(dé)最为明显。也许二代(dài)女团还在尽可能多地尝试(shì)各种(zhǒng)风格(gé)，但三代(dài)女团普遍着力于用强势性(xìng)感风打(dǎ)开(kāi)男性粉丝的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走性(xìng)感(gǎn)风(fēng)、突出女性化特征的女团。

她们在(zài)着装及唱(chàng)跳(tiào)风格上更博人眼球。迷(mí)你裙、渔网袜、黑丝、深(shēn)V等服装元(yuán)素常(cháng)常(cháng)出(chū)现在她们的MV或(huò)舞台上。

起初，这(zhè)种(zhǒng)从可爱风到性感风的转变被视(shì)作是K-pop女团(tuán)的新突(tū)破。但随着女团服装越(yuè)来越大胆(dǎn)，也有(yǒu)了更多会(huì)被视作(zuò)是“擦边(biān)球”或直接(jiē)性暗示(shì)的动作。一(yī)些女(nǚ)团的舞蹈编排(pái)甚至无法通过(guò)电视台的(de)审核，有不少(shǎo)这段(duàn)时(shí)期的女团(tuán)都被打上了卖肉的标签。

性感风(fēng)女团的消亡(wáng)

也许是败给了(le)女(nǚ)粉丝强大的购买力，娱乐公司逐渐发现，至少(shǎo)在如今(jīn)的(de)市(shì)场上，得女粉者(zhě)才得天(tiān)下(xià)。从第四代(dài)开始，女(nǚ)子团(tuán)体的风格变(biàn)得更多元(yuán)。

而近年来韩(hán)国女(nǚ)权运动的兴(xīng)起又将女性主题叙(xù)事(shì)打造(zào)成了(le)韩国社会的主流(liú)趋势。偶像产业自然也受到影响，迎合男性观众的(de)性感风逐渐成为过去式，韩国女团转而迎(yíng)合女粉丝的(de)核心诉求。

“K-pop 女子团体的(de)成(chéng)功和日(rì)益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延世大(dà)学教授韩国流行文化课程的教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业发(fā)生了更大的营销转变。

在过(guò)去，女(nǚ)团成(chéng)员是被打造出(chū)的产物，被(bèi)动地接受着大众(zhòng)的凝视。少女时代从(cóng)未完全(quán)主(zhǔ)导过(guò)自(zì)己(jǐ)的音乐或(huò)形象，K-pop成员(yuán)们也一度被西方(fāng)媒(méi)体看作是(shì)被(bèi)造(zào)星工厂打造(zào)出(chū)的完美偶像。

但如今(jīn)的女(nǚ)团展现出(chū)了截然不(bù)同的一(yī)面(miàn)，她们(men)每一次露面都在传(chuán)递更完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国流行文(wén)化的Sherman认为，“在西方，我(wǒ)们一直喜欢(huān)女性能够(gòu)传达(dá)一些赋(fù)权(quán)的(de)信息，即使它是一种(zhǒng)被编纂和商业化的信息(xī)。她们(men)（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信(xìn)自己，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团近年来的成功正是因为她(tā)们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造(zào)人格独立的新(xīn)时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管如(rú)此，韩流里能产(chǎn)生更大利润的还(hái)是男团。一直以来，女子(zi)团体(tǐ)的利润都低于男子团体，通(tōng)常情况(kuàng)下，女(nǚ)子团体被视为国(guó)内团体，男子团体则被(bèi)视为国际团体。

韩国流行音乐市场追(zhuī)踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年12月公布(bù)的年终数据也显示，女团(tuán)的歌曲播放率最高，但(dàn)男团的专辑销量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑(jí)销量超过 100 万张，在这18张(zhāng)专辑(jí)力，有13个都是由男团或男歌(gē)手创(chuàng)造的。

流行音乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表(biǎo)示，女性和(hé)男性 K-pop 团体有(yǒu)不(bù)同的(de)目标(biāo)受众。男(nán)团专注于与忠实(shí)粉丝建立深厚的联系，通常受众群体(tǐ)比较(jiào)有再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活限(xiàn)，而女团则旨(zhǐ)在吸引更广泛的听(tīng)众。

一方(fāng)面(miàn)，女团的音乐更友好(hǎo)，更(gèng)容易唱，而且其编舞容易被(bèi)更多的观(guān)众群(qún)所接(jiē)受。女(nǚ)团会(huì)优先考虑本国的粉丝，在排行榜上获得成功后，进(jìn)而(ér)取得了更(gèng)多在韩国和亚(yà)洲的各个(gè)舞(wǔ)台上表演(yǎn)的机会。而男(nán)团(tuán)一直更注重提(tí)高专(zhuān)辑销量(liàng)，并(bìng)建立极其忠诚且日益(yì)国(guó)际化的粉丝(sī)群体。

不过这样的局面也许会在(zài)未来(lái)很快发生改变，一旦女团投入更多(duō)资金(jīn)，她们的(de)赚钱能力丝毫也不会(huì)亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最(zuì)好的证明。Sherman认为，“如果赚(zhuàn)的钱少，那是因为一开始花在支持(chí)那些女(nǚ)团上的钱少。”

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