“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(gu日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗ān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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