财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(压在玻璃窗边c，在窗户边crì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的(de)地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天(tiān)只压在玻璃窗边c，在窗户边c有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，压在玻璃窗边c，在窗户边c门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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