“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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