很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(m夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁ìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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