“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科35c到底有多大，35c是多少博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科35c到底有多大，35c是多少技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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