既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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