Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(j最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词ié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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