很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shē49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数ng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(di49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数āo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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