杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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