很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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