“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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