财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的(de)重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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