今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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