今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(z酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的ī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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