既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良