Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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