“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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