今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力(l位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念ì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(c位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念hǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(s位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念uì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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