Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebookcos180°是多少，cos180度等于多少广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(cos180°是多少，cos180度等于多少zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度cos180°是多少，cos180度等于多少(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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