Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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