很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗f0000; line-height: 24px;'>《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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