Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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