Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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