Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(z当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗hōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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