财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者(zhě)分(fēn)享各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)3中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数39家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈(quān中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副(fù)主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数的(de)话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流(liú)量(liàng)实际集(jí)中造(zào)福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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