很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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