既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费(对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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