唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的(de)依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的(de)业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大量的(de)需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措(cuò)，打消了(le)他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地指出(chū)问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集(jí)团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告终。<语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么/p>

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的(de)是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推(tuī)出(chū)了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份(fèn)额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个收(shōu)购而(ér)来的(de)探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公(gōng)司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长(zhǎng)期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内(n语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么èi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场(chǎng)还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但面对(duì)摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已(yǐ)经不(bù)多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为(wèi)化名）

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