Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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