唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人(rén)均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的(de)情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的(de)航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了(le)。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌陌(mò)还曾(céng)带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历)比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起三次(cì)创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试(shì)图从中孵(fū)化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都(dōu)能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没(méi)有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的(de)区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的(de)产品形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第(dì)四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞(jìng)品的情况下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对(duì)于出海业务(wù)并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历