Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数(shù坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用)据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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