财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加(jiā)一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告(一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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