Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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