很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(s走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受hí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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