“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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