今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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