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天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费复苏的强烈信号下,美(měi)妆市场(chǎng)还没有真正等来中国消费者(zhě)的回(huí)归。

  国际美妆(zhuāng)巨头雅诗(shī)兰(lán)黛集团(NYSE:EL)公布的2023财年(nián)第(dì)三财季业绩显示,在截至3月31日的三个月内,集(jí)团净销售额同比下滑12%至37.5亿美(měi)元;净利润从(cóng)上年同期(qī)的5.58亿美元大跌72%至1.56亿美元。

  雅诗(shī)兰黛天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖将业绩下滑主要归因(yīn)于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导致库存高(gāo)企,在打(dǎ)折清理库存的同(tóng)时,渠道的补货订单也有所减少。据(jù)管理层(céng)透露,本季度全球旅游零售有机销售额就下降了(le)45%。

  这已是雅诗兰(lán)黛(dài)业绩下滑的第(dì)四个财季。2023财年前三财(cái)季,雅诗兰黛净销售额同(tóng)比下降13%至123.01亿美元;净利润同比下降55%至10.39亿(yì)美元。旅游零售的(de)问题首当其冲。

  这一局面不会很快扭(niǔ)转。该集团(tuán)首席(xí)执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示,“亚洲旅游零售(shòu)业的复(fù)苏比我(wǒ)们预期(qī)的更不稳定,其他地区更加(jiā)缓慢,第(dì)四财(cái)季的不利因素比我们(men)2月份预期的要大得(dé)多。”

  雅诗兰黛不(bù)得不再次下调全财年业绩预期。据预(yù)计,2023财年雅诗(shī)兰黛(dài)集(jí)团净销售额同(tóng)比下(xià)降10%-12%;有机净销售额下(xià)降5%-7%。

  投资者们也终于失去耐性。业绩发布当(dāng)日,雅诗兰黛股价破纪录地(dì)暴(bào)跌超21%,直(zhí)接从245美元/股左(zuǒ)右(yòu)跌(diē)破200美元/股(gǔ)。截至(zhì)5月(yuè)5日(rì)收盘,雅诗(shī)兰黛股(gǔ)价(jià)回(huí)升(shēng)至203.54美元/股,市值为(wèi)727.5亿美元(yuán)。但和年(nián)初相比,该(gāi)股(gǔ)票股价(jià)跌(diē)幅已近20%,市值(zhí)蒸发逾百亿美(měi)元。

  押注旅(lǚ)游零(líng)售(shòu),零售(shòu)商却(què)在清库存

  作为跨(kuà)国美妆企业(yè)的重要渠(qú)道(dào),雅诗兰黛在(zài)旅游零售已(yǐ)深耕(gēng)超30年。如今(jīn)被“控诉”的旅游(yóu)零售(shòu)渠(qú)道,曾(céng)以高速增长(zhǎng)的态势让(ràng)公司引以为傲。

  据(jù)媒体报道,雅诗兰(lán)黛通过该渠道每年触及超(chāo)过30亿消费者。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示,旅游零(líng)售推(tuī)动雅(yǎ)诗兰黛(dài)在过去(qù)十(shí)年中实现巨大(dà)增长。

  根(gēn)据雅诗兰黛(dài)集团方面透露,基(jī)于过去(qù)几年海南(nán)旅游零售快速增长,去年7月在(zài)海(hǎi)南发生新冠疫情时,集(jí)团与零售(shòu)商均对疫后的市场恢复信心十足,采购了大量产品。但此后因恢复不及预期,导致(zhì)该渠道库存高企,零售(shòu)商目前仍在一(yī)边清理库存,一边减(jiǎn)少采购(gòu)量,最(zuì)终导(dǎo)致业(yè)绩(jì)问题。

  旅游(yóu)零(líng)售渠道何以(yǐ)撼动整个集团业绩(jì)?从全球旅游零售业务来看,2004财年,雅诗(shī)兰(lán)黛的旅游零售业务销售额约(yuē)占全年(nián)销售额的6%,到2021财年该业务销售额占比达到28%,超过集团销(xiāo)售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠(qú)道在雅诗(shī)兰黛集团的护肤(fū)、彩(cǎi)妆、香水和护发等(děng)整个品类渠道中(zhōng)市场份额领先。

  随着(zhe)海(hǎi)南离岛免税在疫情期间快速(sù)发展,中国(guó)旅(lǚ)游零售市(shì)场对于雅诗(shī)兰(lán)黛集团更(gèng)是举足轻重。2022财年报告指(zhǐ)出(chū),集(jí)团最大的客(kè)户就是在中国旅游零(líng)售渠道中销售产品(pǐn)。正因(yīn)为如此,海(hǎi)南(nán)旅游零(líng)售渠(qú)道(dào)的疲软就直接导致了在(zài)第(dì)三财(cái)季,雅诗兰(lán)黛(dài)护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿(yì)美元暴跌17%至2023财年的(de)19.22亿美(měi)元。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰(lán)黛(dài)、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所下滑。

  雅(yǎ)诗兰黛在(zài)交流(liú)会上提及,过去半年里(lǐ)虽(suī)然海南旅游客流在(zài)增加,但是该市场的美妆消费转化(huà)却远不及预期。此外时代(dài)财(cái)经(jīng)注(zhù)意(yì)到,雅诗兰黛旅游零售渠(qú)道商品的(de)“地(dì)板价”一直以(yǐ)来被不少消(xiāo)费(fèi)者诟病(bìng)。

  过去两(liǎng)年(nián)里,韩(hán)国、日本免税(shuì)渠道的天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖<天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖/span>大量商(shāng)品(pǐn)通过保税仓形式流入中国市(shì)场,在库存饱和、直(zhí)播(bō)、离岛免税等多方因素(sù)带动下,各渠道(dào)竞争激烈,许多(duō)明星产(chǎn)品在市场(chǎng)上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗(qí)下的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。

  巴克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅(lǚ)游零售业务内部的控制度(dù)和话语权提出质(zhì)疑。今年初(chū),雅诗兰(lán)黛等国际美妆纷纷提升售(shòu)价,同(tóng)时(shí)伴随(suí)的还有(yǒu)旅(lǚ)游零售渠道的(de)折扣收缩,这从一(yī)定程度(dù)上(shàng)也阻(zǔ)碍了消费者“剁手”。

  代(dài)工订单缩减(jiǎn),美妆市场尚(shàng)未复苏(sū)

  雅诗兰(lán)黛集团(tuán)的(de)困境也(yě)并非(fēi)个例(lì)。今年以来(lái),其他(tā)美妆集团也没(méi)有等到中国消费者如预期那般回(huí)归。

  截至3月31日(rì),宝洁在中(zhōng)国(guó)最新财季有机销售额同比增(zēng)长2%,但旗下王牌化(huà)妆品牌SK-II因游客未大(dà)规(guī)模回归而在(zài)旅游零售渠道的销售额有所下(xià)降。

  “想到(dào)惨(cǎn),没想(xiǎng)到这么惨。”一位国际美妆品牌内部人士对时代财(cái)经形容(róng)今年(nián)以来的市场情(qíng)况。另(lìng)据多位美妆行业人(rén)士(shì)透露,今年一季度品牌销售平平,美妆消费复(fù)苏不及预期(qī)也成(chéng)为(wèi)共识。“经济(jì)大环境不好,化妆品成为可以(yǐ)缩减的支出(chū)。”有人(rén)如是解释。

  欧莱雅集团也在最新财季指出,中国(guó)所在的(de)北亚市(shì)场在集(jí)团增速垫底,仅1.9%。公司管理层直言,线(xiàn)下的客流(liú)回来了,但销售尚(shàng)未复(fù)苏(sū)。而本土头部美妆(zhuāng)公司贝泰妮在今年(nián)一季度营(yíng)收和净利润增速均显(xiǎn)著放(fàng)缓(huǎn)。

  这亦导致了上游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆(zhuāng)巨头代工(gōng)厂内部(bù)人士表示,“比(bǐ)去(qù)年好,但生意没有预期的那(nà)么乐观。”而(ér)这个差距主要反(fǎn)映在订(dìng)单数量(liàng)上。

  值得关注的(de)是,在(zài)今年一(yī)季度,曾在疫(yì)情(qíng)三年(nián)依托(tuō)直播而(ér)猛增的线上销售彻底“哑火”。

  据华福证券研报,今年1-3月淘系销售口径显(xiǎn)示,欧莱雅集团旗(qí)下兰蔻(kòu),雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝(lán)之谜,宝洁旗下SK-II,资生堂旗下资生堂品牌,GMV与销售量均同(tóng)比录(lù)得双(shuāng)位数下滑,其(qí)中雅诗(shī)兰黛GMV下滑超(chāo)30%,销售量下滑(huá)26.2%。本土品牌方面,华熙生物的(de)润百颜,贝(bèi)泰(tài)妮的薇诺娜,上海家化的玉泽、佰草集(jí),水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没(méi)能(néng)逃脱GMV大(dà)幅下滑的(de)命运。

  游客不爱扫货(huò)了(le),雅(yǎ)诗兰(lán)黛净利大跌图片来源:华福证券(quàn)

  在某国际美妆集团(tuán)电商部门工作的(de)歪歪(wāi)(化名)对时代财经透露,业绩增(zēng)长贡献(xiàn)多来源于几个头(tóu)部品牌,“因为前几年直播美妆腾飞,品牌目标原本高(gāo)得离谱,高得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌(pái)去年(nián)(销售)比前年(nián)涨60%,但今(jīn)年的全年目标比去年实际达成同比下降10%。集团还有一些品牌也在降标(biāo)。”

  她还指出,因(yīn)为销售疲软,今年以来品牌(pái)的各项费用均(jūn)有缩减,“下(xià)调的费用有推广费、活动(dòng)费、赠品费,以及参与电商平台满减活动时减下来的差价。”

  小品(pǐn)牌的日子似(shì)乎(hū)更难。据一名(míng)纯(chún)净(jìng)美妆品(pǐn)牌市场人(rén)员透露,“一季(jì)度(dù)销售目标倒(dào)是(shì)完成了,但是现在品牌(pái)方都发猛力,竞争(zhēng)激烈,消费者要求也变高了。我们线上的(de)投放费用(yòng)几乎(hū)是从1到0,去年计划还做了明(míng)星投(tóu)放、达人投放,今年(nián)本来有计划(huà),但现(xiàn)在全(quán)部停止了。公司架构还在(zài)调(diào)整。”

  美妆市场何时真正回暖?目前鲜少(shǎo)有(yǒu)人(rén)能给出明确(què)答案,“静观(guān)其变(biàn)”成了不少(shǎo)业(yè)内人士对当下市(shì)场的判断。年初(chū)的各公(gōng)司的(de)涨价策略显然(rán)未能解决根(gēn)本(běn)问(wèn)题,与(yǔ)此同时有(yǒu)公司毅(yì)然选择加码供应链投资,以缩短市场反(fǎn)应周期;有(yǒu)公司选择(zé)收购(gòu)潜力品牌,创造增长引擎;还有公(gōng)司则(zé)重押(yā)线下专柜(guì),深入低线城市抢占(zhàn)市场(chǎng)份额(é)。

  疫(yì)情(qíng)政策调整后,消费者们首先奔向餐饮、旅游等典型(xíng)的线下消费场景,而(ér)美妆领(lǐng)域似乎无法享受到这场(chǎng)消费的复苏。

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