很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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