既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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