既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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