很难我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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