很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。 戊戌年是哪一年

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng戊戌年是哪一年)造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋戊戌年是哪一年意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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