“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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