既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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